Итоги года TikTok забрал наших детей. Пойдем ли мы за ними?
Images: 
Итоги года
TikTok забрал наших детей. Пойдем ли мы за ними?
Итоги года TikTok забрал наших детей. Пойдем ли мы за ними?
Источник: BFM.Ru
Как сообщает BFM.Ru

TikTok шагает по планете. За первые три квартала 2020 года аудитория соцсети выросла на 75% и, по прогнозам компании App Annie, в ближайшее время перевалит за 1 млрд пользователей, сравнявшись с показателями Instagram.

В период расцвета соцсети за ней прочно закрепилась репутация платформы для самых маленьких. Почему дети выбирают TikTok? Рассказывает москвичка Соня:

"Я не знаю, почему я его выбрала и почему он мне нравится. Потому что там все более детское. Интересно, там много всего смешного, много разных рецептов, разной красоты и милоты выкладывают. Вот почему я подписываюсь".

Соцсеть покоряет все новых и новых пользователей настолько быстро, что некоторые, как пишет Forbes, называют платформу "цифровым кокаином". Особенно это беспокоит родителей, чьи дети посвящают TikTok чуть ли не все свободное время. Среди опасений — потенциальное знакомство ребенка со взрослым контентом, впадение в зависимость от сервиса, который заточен на удержание внимания, и то, что дети начинают буквально жить ради лайков и подписчиков. И тревога обоснованна, отмечает детский психолог, руководитель педиатрического отделения Международного института психосоматического здоровья Ирина Таранова.

Ирина Таранова руководитель педиатрического отделения Международного института психосоматического здоровья "Дело в том, что в социальных сетях примером для подражания являются блогеры. Это взрослые люди, главная задача которых не какое-то нравственное развитие, информирование молодежи, взрослых, детей, а именно популярность. Как правило, популярное — это какие-то глупые, рискованные вещи, это контент 18+ и так далее. Дети это видят, и это является для них примером для подражания, и дети пробуют делать то же самое. Что делать? Очень интересный вопрос. Запрещать? Я за то, чтобы не запрещать, а ограничивать и направлять. То есть за то, чтобы дети имели доступ, но при этом взрослые контролировали, что делают дети, и взрослые обсуждали с детьми, что делают как их, так и другие дети, которые подобный контент постят в социальных сетях. И за то, чтобы взрослые направляли ребенка, говорили, что допустимо, а что недопустимо".

В последние годы средний возраст аудитории TikTok стремительно растет — гораздо быстрее, чем сами пользователи. По подсчетам Statista, на июнь 2020 года почти 70% пользователей приложения в США были старше 20 лет — несовершеннолетние давно оказались в меньшинстве. Заметил это и российский TikTok-блогер Кирилл Колесников, у которого 21 млн подписчиков.

Кирилл Колесников блогер "Даже исходя из того, кто подходит фотографироваться, начали подходить очень много взрослых. Есть люди, которые внешне выглядят на 30 лет. Подходят, говорят, что смотрят меня. Аудитория растет, взрослые пытаются быть в тренде, чтобы понимать подростков, оставаться с ними на одной волне. Да и в TikTok сейчас появился интересный контент: образовательный, развлекательный, абсолютно разный — для каждого найдется".

Назвать одну ключевую фишку TikTok, благодаря которой платформа открывает все новые горизонты популярности, довольно сложно: дать однозначный ответ не удалось ни одному из собеседников Business FM. Быть может, это возможность участвовать в трендах, делая свою интерпретацию глобальной шутки или нового танца. Может, это доступ к популярной музыке для собственных видеотворений. А может быть, это полноэкранный режим с минималистичным интерфейсом, превращающий телефон в окно в чужую жизнь. Можно ли сравнить TikTok с другими платформами? Комментирует основатель дома блогеров Grand House Денис Козьминых:

Денис Козьминых основатель дом

а блогеров Grand House "Сейчас можно сказать, что TikTok — это примерно как четыре года назад Instagram. Я имею в виду рекламные интеграции. Конечно же, и аудитория через два года подрастет. Уже выросла. Судя по последнему медиакиту от TikTok, аудитория сильно выросла. Растет аудитория — растут и приходят больше рекламодателей, растут чеки на рекламу блогеров. Я думаю, года через два она может вполне сравняться со стоимостью в Instagram".

Сам TikTok по очевидным причинам предпочитает, чтобы рекламодатели приобретали размещения у самой платформы, а не напрямую у блогеров. При входе в приложение пользователя встречает реклама-заглушка, которую нельзя отключить первые несколько секунд. Дальше, когда человек листает автогенерируемую ленту из видео, он периодически встречает рекламу, которая зачастую умело маскируется под пользовательский контент.

Но главное ноу-хау TikTok — это способность подтолкнуть самих пользователей делать для брендов тематический контент, говорит основатель и креативный директор агентства Players Василий Ящук.

Василий Ящук креативный директор агентства Players "Челленджи — главный инструмент, и наибольшее количество кампаний происходило именно в разрезе этого формата. Золотая формула челленджа на 2020 год — музыка, запоминающиеся слова, поддержка блогеров и, кончено же, простая механика, которую могут повторять аудитории. В челленджи поиграли практически все: все молодежные бренды, напитки, снеки активно тратят деньги, активно заходят туда. Это может быть 5-7 млн рублей в зависимости от того, какой медийный пакет рекламодатель хочет купить в поддержку своей акции. Для меня было интересно, что присоединились такие категории, как телеком, банковские услуги. Поэтому мы понимаем, что рынку интересно работать, а самое главное — накопилось достаточно кейсов для того, чтобы расширять эту зону влияния и ориентироваться на других игроков. Как мы знаем, наш рынок любит брать пример с конкурентов".

Пока рост TikTok и не думает останавливаться. По данным Statista, в первом квартале 2020 года платформа более чем в полтора раза превысила свой предыдущий рекорд загрузок в маркетах приложений. Портал Fast Company пишет, что по итогам года TikTok обогнал Facebook по общему числу загрузок на Android и iOS — и конца этому победоносному наступлению пока не видно. Хотя, возможно, самая молодая аудитория уже готовится задать новый тренд. Вот что говорит восьмилетняя москвичка Саша:

"Из таких социальных сетей я пользуюсь только TikTok и Likee. В TikTok я уже мало снимаю. Сейчас я больше снимаю в Likee. В TikTok я что-то не понимаю, например, как сделать, чтобы текст, который ты наносишь, исчезал, а в Likee это очень просто".

В российских СМИ растущую популярность TikTok нередко оценивают скептически. "Лента.ру" называет платформу "местом для деградации" и приводит комментарий пользователя: "С таким приложениями через 20 лет некому будет запускать в космос корабли". С одной стороны, тревоги понятны: для молодого поколения TikTok стал мессией нарциссизма и гедонизма. С другой — в неприятии нового нет ничего нового: примерно то же некоторые говорили 15 лет назад, на заре эпохи соцсетей, а ракеты не только продолжают летать, но и научились приземляться.

Этот материал доступен в виде подкаста. Подписывайтесь на "Тренды и бренды от Business FM".

Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?

Просмотров: 228
Автор: 
Андрей Ромашков@camomilesson
Читайте также:
Обновлено Аналитики предупредили о возможном подорожании сотовой связи в России на 15% 16.01.2021 | 19:26 0 0
Обновлено
Аналитики предупредили о возможном подорожании сотовой связи в России на 15%
Обновлено в 22:49 В течение года в России на 15% могут вырасти цены на сотовую связь, утверждает аналитическое агентство Content-Review. Коррекция затронет тарифы в...
Аналитики предупредили о возможном подорожании сотовой связи в России на 15% 15.01.2021 | 19:33 0 0
Аналитики предупредили о возможном подорожании сотовой связи в России на 15%
В течение года в России на 15% могут вырасти цены на сотовую связь, утверждает аналитическое агентство Content-Review. Коррекция затронет тарифы в диапазоне 500–900...
В РАН назвали несвоевременной сверхтяжелую лунную ракету "Енисей" 14.01.2021 | 19:37 0 0
В РАН назвали несвоевременной сверхтяжелую лунную ракету "Енисей"
Совет по космосу Российской академии наук рекомендовал отложить создание сверхтяжелой ракеты "Енисей" для полета на Луну после доклада главы "Роскосмоса" Дмитрия...
"Сбер" разработал алгоритм, который способен за минуту определить вероятность COVID-19 13.01.2021 | 19:26 0 0
"Сбер" разработал алгоритм, который способен за минуту определить вероятность COVID-19
Лаборатория искусственного интеллекта "Сбера" разработала алгоритм, который в течение 60 секунд может определить вероятность заражения коронавирусом, сообщил ТАСС первый...
Обновлено Telegram стал вторым по количеству скачиваний приложением в США 12.01.2021 | 19:11 0 0
Обновлено
Telegram стал вторым по количеству скачиваний приложением в США
Обновлено в 15:17 Telegram вышел на второе место по числу скачиваний в США, пишет газета The Telegraph. По данным издания, рост популярности мессенджера связан с...
"Угроза свободам". Дуров призвал переходить с iOS на Android 11.01.2021 | 18:58 0 0
"Угроза свободам". Дуров призвал переходить с iOS на Android
Apple и Google представляют гораздо большую угрозу свободам, чем Twitter, заявил Павел Дуров. Так основатель Telegram прокомментировал удаление из магазинов App Store и...
Удастся ли 5G распространиться в России? 09.01.2021 | 19:06 0 0
Удастся ли 5G распространиться в России?
Предполагалось, что именно 2020-й станет годом начала широкого внедрения 5G по всему миру. Из-за коронавируса планы пришлось корректировать, но процесс не остановился....
Правительство утвердило список отечественного ПО для предустановки. Какие приложения в него попали? 08.01.2021 | 19:42 0 0
Правительство утвердило список отечественного ПО для предустановки. Какие приложения в него попали?
Правительство утвердило список российского программного обеспечения, которое должно быть предустановлено с 1 апреля в телефоны и Smart-телевизоры. Так, на смартфонах и...
Стоят ли наушники AirPods Max своих денег? 31.12.2020 | 19:15 0 0
Стоят ли наушники AirPods Max своих денег?
Тяжелые наушники, в которых потеют уши. За 63 тысячи рублей — именно столько они стоят в России. Звучит вызывающе, но почти с каждым пунктом можно поспорить. Кроме того...
Умные города: власти заинтересовались цифровыми сервисами 29.12.2020 | 19:25 0 0
Умные города: власти заинтересовались цифровыми сервисами
Спрос на цифровые сервисы со стороны городских и областных администраций, по данным МТС, в 2020 году вырос в три раза. Директор департамента IoT МТС Михаил Козлов...